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网站优化服务:网站优化公司做什么?

2020-03-09 / 分类: /  评论数量:0

网站优化服务:网站优化公司做什么?

我实际上是否需要外包给网站优化代理?我可以自己学习一切吗?我认为可以花多少钱?

与“完整”的数字营销机构合作会更好吗?

这些是在考虑搜索引擎优化公司时要问的一些常见问题,而所有这些问题都是有效的。

一家专业的网站优化公司(与一般的(数字)营销机构相对)具有几个独特而关键的角色。但是,要真正理解这些角色,首先要了解网站优化的正确概念很重要:

网站优化到底是什么?

网站优化代表搜索引擎优化。

简而言之,我们可以使用所有技术术语和术语来描述网站优化,顾名思义,网站优化只是一种优化,或更准确地说,是对网站实施的一系列优化,以便网站可以在搜索引擎(主要是Google)的搜索引擎结果页(SERP)上排名更高。

将网站优化视为一种秘密方法是一种非常普遍的误解,这是一种快速致富的方案,以某种方式欺骗Google的算法,从而使该网站的排名更高。事实与事实相去甚远。

取而代之的是,主要执行网站优化中实现的优化,以便我们的网站能够更好地满足Google(以及其他搜索引擎)的目标,根据Google的使命宣言,该目标是为人类搜索者提供最可靠,最相关的信息。

认为网站优化与取悦搜索引擎算法有关也是一个非常常见的错误。实际上,网站优化与您的受众更加相关。

如果您的内容和网站针对人类读者进行了优化,那么您将有资格获得更高的SERP排名,而不是相反。在我们开始任何网站优化工作或与网站优化代理或自由职业者合作之前,这是一个非常重要的心态。

有了这些要点,现在我们可以在同一页上了解网站优化服务的期望。

网站优化公司做什么?

重申一下,网站优化是实施的一系列优化,因此我们的网站可以更好地满足受众的需求和偏好。这样一来,Google和其他搜索引擎便可以感知到我们与受众群体息息相关,并且不断攀升。

基于此,以下是网站优化机构的角色和职责:

1.了解或制定网站优化目标

网站优化公司的首要角色(可能是最重要的角色)是帮助客户定义特定的网站优化目标和/或目标。

或者,客户可能已经弄清了他们的网站优化目标,因此网站优化公司在这里的工作是准确地了解客户的目标,并根据客户的最佳利益讨论可能的调整/调整。

在此阶段,必须考虑搜索引擎排名不是网站优化的最终目标,这一点很重要。这只是达到以下目标的一种手段:

  • 增加到您网站的自然流量,这是最常见的网站优化目标之一,但对于任何企业来说也是最重要的目标之一
  • 产生更多潜在客户,这比单纯产生流量,将流量转化为合格的潜在客户更进一步
  • 提升在线品牌形象,不言自明,提高客户对品牌的认知度
  • 在线声誉管理,建立您品牌的信誉和感知信任,以鼓励未来的交易。这将包括确保您的(正面)内容排名高于负面内容。
  • 电子商务销售,通过有说服力的内容鼓励销售转换

当然,这并不是一个详尽的列表,您可以根据业务的总体使命追求其他网站优化目标。

正确定义特定的,现实的和可衡量的目标非常重要,因为它们会极大地影响您(和网站优化公司)应如何采用网站优化战略:

  • 具体:您的网站优化目标越具体,则您越能定义目标关键字并根据搜索者的意图开发正确的内容(稍后会对此进行详细介绍)
  • 可衡量的:通过分配KPI和衡量正确的指标,我们应该能够在实现此目标时衡量网站优化服务的效果
  • 现实:如可实现。如果这是一个大目标,我们可以将其划分为较小的里程碑。这很有用,因此我们可以保持团队的士气,并简化绩效评估。

2.实施网站优化审核

网站优化审核(或网站审核)是分析客户网站的当前状态以及与网站优化最佳做法相关的性能的过程。

同样,由于网站优化本质上是关于优化的,因此了解网站的当前状态对于确定执行网站优化策略时要进行的优化至关重要。

尽管网站优化审核是一个非常广泛的主题,具有许多不同的站点元素(包括技术和非技术元素),但以下是需要重点关注的重要领域:

  • 技术问题:涵盖从加载速度到移动响应到站点可索引性的各种元素。您可能需要在此处查看有关技术网站优化清单的指南,以获取更清晰的图片
  • 网站结构问题:主要涉及可索引性,例如抓取预算,XML网站地图,内部链接结构等。
  • 页面上优化状态:内容结构,关键字密度(未优化或过优化),元优化(标题,标题标签,描述),图像优化等。
  • 用户体验问题:热图绘制,A / B测试,必要时进行调查。这样做的目的是使用户在您的站点中保持尽可能长的时间(最大限度地延长停留时间。)
  • 内容差距:找到您的内容策略方面的差距(过时的内容,不良的内容等),并找到关键字机会。

同样,这不是详尽的清单。网站优化专家越有经验(和技能),则网站优化审核的范围就越广(可能更快)。网站优化审核的结果将用于计划网站优化策略。

3.关键字研究

网站优化代理机构可能是最明显的角色,而且绝对是最重要的角色之一。

关键字是网站优化的核心,找到合适的关键字作为目标可以成就或破坏我们的网站优化结果。

主要思想是识别理想受众(您的潜在客户)所搜索/输入的关键字,需要考虑以下三个主要原则:

  1. 关键字必须与您的理想受众相关,这主要取决于每月的搜索量(该关键字在任何给定月份被搜索了多少次)。
  2. 关键字也必须与您的业务相关。显而易见,但经常被忽略。例如,如果您定位20至25岁的人群,那么“ Ariana Grande”显然拥有巨大的搜索量,但可能与您的业务无关。
  3. 根据您(或您客户的)预算,可用时间和目标等因素,关键字的竞争必须是可控的。通常,这是通过您各自的关键字研究工具中的关键字难度指标或其他类似指标来确定的。

在此步骤中,网站优化公司通常会利用关键字研究工具的帮助,并会提供按优先级和竞争难度排序的可能关键字列表。

此外,结合以上讨论的网站优化审核,网站优化公司将评估客户当前的关键字排名以及竞争对手的排名。可能已经有客户在为该客户排名的关键字,只需要轻轻推一下即可获得该宝贵的第一名,那么可以对该关键字进行优先级排序。

同样,客户的竞争对手可能已经在为其排名,但客户却没有关键词或关键词缺口。这些关键字可能是追求的好机会。

4.内容营销策略发展

一家优秀的网站优化公司会知道网站优化和内容营销是密不可分的:好的内容需要网站优化来产生自然流量,而没有相关的高性能内容就无法优化关键字。

话虽如此,制定适当的内容营销计划也是网站优化公司的主要职责之一,它将涉及以下活动:

  • 找出每个目标关键字的理想受众的可能搜索意图。
  • 根据搜索意图查找主题构想。例如,如果主要意图是提供信息,那么一个教育主题可能会产生更多的访问量。
  • 计划何时发布内容以及在哪个渠道发布
  • 规划如何推广您的内容。通常被忽视,但是内容推广与开发过程同样重要。

同样,这里的主要重点是开发对人类受众有意义且有价值的内容,而不仅仅是针对搜索引擎的算法进行了优化。

当网站优化机构(主动)搜索信息,趋势,最佳实践或任何有关利基市场的搜索时,网站优化机构将制定一项工作策略,以捕获并吸引潜在的潜在客户。

5.实时优化

如前所述,网站优化只是在网站上实施的一系列优化,可以分为两类:站外优化(即,在网站外执行的任何优化,主要是为了获得更多的反向链接)以及现场优化—实质上优化了您网站上的所有内容。

在这里,我们主要讨论现场优化,而在下一节中将讨论场外优化。

页面上的优化可以进一步分为两个子组:

  • 非技术性:主要是根据内容优化的最佳做法来优化您的内容。重要的是要注意,在2020年的今天,内容优化不仅限于简单地针对目标关键字进行优化,而且还涉及诸如提高可读性,布局和结构(用户体验优化)之类的事情。
  • 技术:优化网站的各种技术因素。同样,您可能想在这里查看我们的技术网站优化清单,以获得更好的图片。但是,以下是一些需要重点关注的领域:
  • 您网站的加载速度。研究结果表明,当页面加载超过3秒时,一半以上的访问者几乎会立即反弹网站。
  • 您网站的移动友好性(或移动响应性)。今天的主要排名因素。
  • 您的网站是否已被爬网和正确索引。
  • 优化媒体和内容中的所有元素(视频,音频,菜单栏等)。
  • 定期测试所有内容,执行A / B测试,并在尽可能多的设备上测试网站性能。

在网站逐步爬升SERP之前,必须连续执行现场网站优化,直到它最终出现在第一页(最好是前5名或前3名)上。

6.站外优化和链接建设

如前所述,场外网站优化是在网站本身之外进行的任何类型的优化。

通常,非现场网站优化的目的是提高搜索引擎和受众对网站的相关性和质量的认识,如今,这可以通过以下几种方式实现:

  • 在社交媒体上被提及,无论是数量(很多人谈论品牌)还是数量(相关影响者提到品牌)。
  • 在相关的评论平台(Google地图,TripAdvisor等)上获得良好的评论,尤其是针对本地企业
  • 特别是从信誉良好且可信赖的站点获取链接(反向链接或入站链接)。
  • 在社交媒体上共享我们的内容

你明白了要点。

然而,其中最重要的是反向链接。将反向链接视为互联网的信任票。当网站链接您的内容时,他们说您对他们的受众来说是一个可靠且值得信赖的网站-搜索引擎会注意到这一点。

另一方面,重要的是要了解,今天,反向链接的质量比数量更重要。实际上,在任何给定时间段内获得太多低质量的反向链接都会使您受到Google的惩罚。

因此,通常每个月只需要获得2到3个高质量的反向链接就足够了,但是说起来容易做起来难。

网站优化服务的重点应该是在您的行业/细分市场的权威网站上获得这些相关的上下文链接。

7.进一步优化:转化率,目标网页优化

正如本文开头所讨论的那样,网站优化服务并不仅限于在SERP的首页上排名,而是最终必须通过转化为创收做出贡献。

网站优化公司还必须通过优化目标网页,保持良好的品牌知名度和在线声誉等来监控和提高网站的转化率。

可能会进行各种测试(A / B测试,调查,访谈等),以改善站点的整体性能,并改善与用户体验有关的内容优化。

结束语:分析和评估

由于网站优化不是一个短期过程,因此我们至少需要花6到12个月的时间才能看到明显的结果,因此对网站优化活动的效果进行持续的监视和评估非常重要。

这不仅涉及监视网站对目标关键字的排名,还涉及许多不同的指标和反向链接配置文件分析。根据站点的性能和竞争对手的方法,可能需要对优化方法甚至整个策略进行调整。

在这里,拥有合适的网站优化服务 可以为您提供帮助非常重要,因此您可以找到合适的合作伙伴来处理所有复杂的指标和数据输入。

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