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白帽链接建设策略,以提高您的网站排名和访问量

2020-03-09 / 分类: /  评论数量:0

白帽链接建设策略,以提高您的排名和访问量

什么是反向链接,为什么如此重要?

反向链接也称为入站链接,是指向您的站点的第三方站点上的HTML超链接。

链接是“信任投票”,互联网上的推荐信,并且可以说是最有价值的在线商品。当有人链接到您的网站时,即告诉Google和其他搜索引擎,以及您的听众您的网站是可信和可信赖的,并且链接的页面/内容包含可靠的信息。

就像在“现实世界”中一样,来自名人和相关个人的推荐信将增加重量,因此入站链接的来源也很重要。来自与您的利基/行业相关的权威网站的链接将为您的网站优化带来更多价值。

根据Google自己的看法,我们可以通过增加高质量反向链接的数量来提高网站的排名。

我们如何确定反向链接质量?

根据最新的Google搜索质量评估者指南(由Google提供给手动评估网站和SERP的人工评估者的指南书),高质量页面取决于其EAT质量预测:

  • E代表专业知识:指谁是网站上主要内容(MC)的创建者。如果内容创建者是具有可靠专业知识的人,则该网站被认为是高质量的。专业知识的标准取决于页面的主题。对于YMYL内容(稍后会详细介绍),此处的“专业知识”将转化为对该主题的正式培训,教育或可靠经验。
  • A代表权威性:通常,权威性是指网站和内容创建者作为良好,可靠的信息来源的接受程度。
  • T代表可信赖:网站在提供诚实和真实信息方面的可信赖程度。

有关YMYL网站的更多信息

YMYL代表您的金钱,您的生活,是Google的术语,指的是可能影响消费者(读者)未来的财务稳定性(其金钱),健康,安全和整体幸福感的内容或主题。

与非YMYL内容相比,覆盖YMYL内容的页面更严格地被观察到,并且是最新主要算法更新之一。总的来说,Google希望拥有正式信誉的实际专家是YMYL内容背后的专家。如果您身处YMYL利基市场,这显然对您的网站优化意味着很多,例如:

  • 财务:很明显,YMYL中的M。投资信息,退休计划,贷款,保险,与银行相关的内容等
  • 购物:可能是最具争议的内容,与研究或购买在线产品/服务有关,尤其是电子商务网站和涉及在线转账的网站
  • 重要新闻:有关国际事件,政治,科学,技术和全球业务的新闻被视为YMYL,但不包括体育和娱乐在内的生活方式新闻被视为YMYL
  • 政府和法律:例如有关投票,收养,订立遗嘱,子女监护权,政府机构等的信息。
  • 健康:和安全,有关医院,毒品,紧急情况,特定活动的危险程度,医疗问题等信息。
  • 人群:与种族/民族,宗教,年龄,国籍,性别认同等相关的信息。
  • 其他:健身/营养,找工作,大学信息,住房信息等。

简而言之,如果您身处YMYL利基市场并且主要发布YMYL内容,则您必须格外注意建立和展示您的信誉,并且某些壁ni (即公民信息)比其他壁ni要困难得多。

因此,EAT和YMYL是确定反向链接源质量的两个最重要的因素。

Dofollow VS Nofollow链接

上面,我们讨论了入站链接应如何作为信任票。但是,通过将链接变为“ Nofollow”链接,提供链接的站点可能会“绕过”该投票功能。

这是通过将rel =“ nofollow” HTML标签添加到超链接代码来完成的,例如:

<a href=”http://www.website.com/” rel="nofollow">链接文字</a>

另一方面,没有rel =“ nofollow”标签的反向链接被视为Dofollow链接,非常重要的一点是要注意,只有Dofollow链接在网站优化中才有价值。

另一方面,在某些情况下,您可能还想使用Nofollow链接来维护可信赖的内部链接结构。例如,在讨论此类链接构建实践的内容中,您可以使用黑帽链接构建实践作为示例链接到站点,但是在这种情况下,您可以使用Nofollow标记链接到该站点,而无需告诉Google您信任该站点。冒犯性网站。

那么,我们是否只需要Dofollow链接?

首先,需要注意的是,流行网站的反向链接通常总是Nofollow,例如Medium,Reddit,Wikipedia,Quora,Twitch等的入站链接。另外,来自这些来源的链接通常为Nofollow:

  • 来自论坛帖子(或允许用户生成内容的其他平台)的链接
  • 所有主要的社交媒体平台
  • 博客评论
  • 某些新闻网站和博客
  • 新闻发布
  • 根据Google的指南,所有付费链接都应为Nofollow (否则可能会受到处罚)
    这些网站的链接仍然可以通过有价值的流量为您的业务提供价值-尽管可能不会直接为您的网站优化结果提
  • 价值。例如,从您自己的Instagram帐户链接到您的网站是将流量吸引到您网站的一种常见且有效的做法。

通常,在反向链接配置文件中的Dofollow和Nofollow链接之间保持良好的平衡是很明智的(稍后会详细介绍),但是当Nofollow链接来自可以进行Dofollow链接的来源时,您应该始终遵循它。

例如,如果您通过行业中的相关第三方网站进行链接,但该链接为Nofollow,则您可能想联系该站点的网站管理员并寻求Dofollow链接(并在此过程中建立关系)。

您的反向链接资料

通常,您的反向链接配置文件(或简称为“链接配置文件”)是对进入您网站的所有入站链接的分析或评估,并考虑以下因素:

  • 链接到您网站的总数
  • 每个链接的质量(基于上述因素)
  • 反向链接源的多样性(即,如果一个网站链接到您10次或10个网站分别链接到您的网站)。

各种网站优化工具(例如Ahrefs,SEMRush和Moz Pro)提供了分析网站反向链接配置文件的功能。
通常,在保持健康的反向链接配置文件时,需要考虑以下几点:

  • 付费/购买链接很大

所有搜索引擎,尤其是Google和Bing都绝对鄙视付费链接,并且它们在检测这些欺诈方面变得越来越好。当您发现买卖反向链接时,将立即受到处罚。至少,受处罚的网站的排名将大大下降,在严重的情况下,该网站可能会被永久禁止(例如,根本无法排名)。

  • 避免过多的链接交换

与业务合作伙伴一起工作并链接到彼此的站点是很正常的事情,并且当这些工作自然完成时应该可以,也就是说,您使用正确的内容进行链接,并且锚文本与外部链接相关,反之亦然。 -

另一方面,如果练习过度,则会使您受到惩罚。那么多少是多少?通常,如果链接是自然的并且与内容相关,则数量实际上并不重要。但是,这意味着您需要为此链接交换目的至少付出一些内容开发方面的努力。

  • 低质量的目录链接和私人博客网络将使您受到惩罚

这两种方法曾经是相当流行的灰色帽子(或可能是黑色帽子)战术。通常,这些网站(用于)允许您支付半合法链接的费用。有些成功,有些则没有,但是在大多数情况下,该网站迟早会被抓住。

简而言之,要拥有一个健康的反向链接配置文件,有必要保持诚实的做法来获取您的入站链接,正如我们将在下一节中讨论的那样。

建立高质量的反向链接

1.最重要的是您的内容质量
真正好的内容将始终获得链接。毕竟,反向链接或入站链接的目的是在线进行信任投票。

我们不应该对此深思熟虑,另一方面,这个原则没有捷径可走。也就是说,任何数量的链接建立策略和工作都无法帮助降低低质量,较薄且不相关的内容。链接构建策略只会放大已经执行的内容的性能。

2.您的链接建立策略应始终与目标/目标保持一致
不同的内容可能而且应该有一个独特的目标,这将与受众的搜索意图有关。

就是说,如果您的内容旨在满足信息意图,那么您应该主要旨在从能够支持该内容作为信息来源的信誉的站点获取反向链接。

遵循这两个原则,以下是2020年及以后有效的链接建设策略的一些示例:

健康的人际关系是您建立链接的生态系统

始终获得高质量入站链接的最好,最有效的方法之一是让业务合作伙伴,媒体,甚至是与您经常合作的忠实客户。这样,我们拥有一个健康的“链接交换”生态系统,您可以在其中获得一致,自然,高质量的反向链接来源。

但是,这种方法将要求双方实际生成可以自然链接到对方站点的相关且高质量的内容,并且每个反向链接至少需要一点时间和精力。

外包给网站优化专家

作为网站优化专家/机构通常与高权限站点和发布者有关系,并且可以将这些内容作为来宾帖子发布到这些发布者上(技术上)。专家可以使用以下方法来帮助获得指向您(客户)页面的反向链接:

  • 发布一对内容:一个内容用于您的网站(您的内容),另一种内容作为来宾帖子发布在高质量的网站上。网站优化代理可以同时开发这两个内容,也可以由您的内容创建者团队(如果有)来处理。可以有多种方法来执行此操作,但是原理保持不变
  • “来宾职位”将是这种链接建立方法的关键。它必须与目标内容紧密相关。反向链接的位置(以及锚文本)应进行彻底的规划。
  • 这将创造一个(大多)双赢的局面,发布站点从您(或网站优化代理)那里获取高质量的内容,而您则获得了Dofollow,高度优化的链接。
  • 时间很重要。平均而言,发布“目标”文章后需要2到5个星期才能获得一个已发布的反向链接。

可以说,这是构建高质量反向链接的最有效和最安全的方法,如果您在获取新链接方面需要帮助,可以聘请网站优化专家。

一直发布高质量内容

我们已经解决了一个事实,即您的内容质量是生成反向链接的关键。

也就是说,我们必须在数量和质量上一致地发布相关且有价值的内容。保持定期安排以更新您的博客,YouTube频道或任何其他平台,同时也要保持质量。

但是请记住,您应该避免仅仅为了定期发布而提供低质量的内容。Google强烈反对这种做法,您可能会受到处罚。

发布链接“挂钩”

当它们提供有用的数据或信息(作为对我们内容的“引用”)或它们提供独特的资源(即独特的信息图,原始研究报告等)时,我们倾向于链接到另一个站点。

因此,如果我们想获得更多链接,我们还可以发布包含唯一且相关的数据/信息的高质量内容,例如:

  • 真正独特或从独特角度传达的东西
  • 视觉上吸引人的东西(良好的信息图表,拍摄的照片,免版税的设计/照片等)
  • 引人入胜的作品(精彩故事,精彩照片等)
  • 特定位置的信息
  • 有用的数据/信息(研究报告,案例研究等)
  • 深入的“资源”内容

我们称这类内容为“链接挂钩”,并且是吸引大量指向特定页面的入站链接的有效方法。通常,您可以创建这些“挂钩”越具体,越好,尽管也可以使用针对各种不同网站的更广泛的资源页面。

有效的宣传

有时,甚至很多时候,获得反向链接所需的全部只是发送扩展电子邮件并索要一封。

但是,由于我们可以想象一个受欢迎的,高质量的,权威的网站的网站管理员每天可以收到数百封电子邮件(即使不是数千封电子邮件),因此有必要使用定制的,真实的和个人的电子邮件来吸引他们的注意。

以下是尝试进行真实的个性化服务的一些重要原则:

  • 简明扼要,任何表明这是垃圾邮件的信息都将立即被丢弃。
  • 让他们知道如何在电子邮件扩展的开头部分提供价值。例如,让他们知道他们的网站何时有链接断开,以及如何与您的内容相关以替换该断开的链接
  • 如果您可以说出一些真正私人的东西(例如,你们俩都去过同一所学校,提到了该人当前的项目等),那么您可以立即建立联系
  • 另一种方法是首先建立真诚的关系,例如通过提出一个真实而有趣的问题。

链接构建最佳实践

通常,您的反向链接应始终:

  • 来自高质量,权威的页面(如上所述,我们根据EAT原理进行了进一步讨论)。
  • 获得的链接总是更好。避免自行创建,交易和付费链接。
  • 旨在“缓慢”但始终如一地获得高质量的链接,而不是批量创建链接。最好是一年中每月获得1条高质量反
  • 链接,而不是一次获得12条链接,并且再也不会增长。
    链接必须来自属于您的利基/行业或至少与您的内容局部相关的站点。例如,如果您是一个拥有数字营销内容的数字营销网站,那么从讨论足球的网站获得反向链接就没有任何意义。
  • 对出站链接和入站链接使用相关的自然锚文本。
  • 请记住,反向链接的自然目的是将相关流量带到您的网站,而不仅仅是作为搜索引擎的排名因素。因此,应该获得链接,另一方面,从策略上给出链接,而不仅仅是出于排名目的随机生成。

总结

反向链接或入站链接一直是并且仍然是确定您的网站在SERP(搜索引擎结果页)上排名的最重要因素。但是,多年来,谷歌以及其他搜索引擎的入站链接算法确实发生了很大变化。

如今,反向链接的质量比数量更重要,从权威站点获取链接可能比说起来容易做起来难。但是,主要原则保持不变:如果您的内容不错,那么您迟早总会以一种或另一种方式链接。专注于一致地发布高质量的内容,反向链接将会来临。

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