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2020年面向IT和科技公司的网站优化:您的终极指南

2019-11-24 / 分类: /  评论数量:0

2020年面向IT和科技公司的网站优化:您的终极指南

为什么IT和科技公司的网站优化独特?

让我们仔细考虑三个因素:

  • 每年,使用搜索引擎的人数都在迅速增加。每天有超过35亿次搜索。
  • 自互联网问世以来,搜索引擎结果页(SERP)已有显着改善。过去,我们只获得网站结果,但是现在,我们可以从精选摘要到Google Maps的嵌入式结果中获得各种“丰富”和交互式的结果,
  • 搜索引擎,尤其是Google,现在已成为我们生活中非常重要的方面。现在,这是我们查找信息的主要方法之一(社交媒体除外)。这也是我们了解新品牌,产品和服务的主要方式之一。

因此,对于当今的任何行业来说,网站优化显然都是非常重要的,这是一种在这个非常饱和的市场中受到关注的有效方法,每个人都有自己的声音(或噪音)。

话虽这么说,由于以下几个原因,网站优化在IT和技术公司中更为重要:

首先,在IT细分市场中,您的更多竞争对手都知道网站优化的技术,并且已经拥有强大的在线业务。

简而言之,您身处大联盟,竞争更加激烈。

接下来,您的潜在客户(或潜在客户)通常精通技术。他们希望从您的内容中获得更多收益,并且您不能使用灰色的网站优化策略来使您的浅层内容排名。他们会注意到您的内容开发不完善的时间,并会迅速跳到竞争对手的位置。

最后但并非最不重要的一点,特别是如果您是B2B科技公司,网站优化是一项重要的但冒险的策略,它可能会成败您的业务。根据Junto于2017年末的说法,B2B营销人员中有57%表示网站优化带来了最多的潜在客户。另一方面,如上所述,如果您的内容功能不够强大,则这些潜在客户将无法转换。

网站优化的未来和正确的网站优化心态的重要性

似乎每年每年总会有一两个新闻说明网站优化的死亡-就像这样。

这是一笔交易,如果您将网站优化视为一种策略,它将永远每隔两年左右消失。

想一想。网站优化在2000年代初期一直都是关于关键字填充的。自从2011年引入Google的Panda算法更新以来,这种做法现在基本上已经消失了,但是在2019 年,仍然有许多营销人员和“ 网站优化专家”仍然专注于关键字优化和关键字密度。

链接建立呢?是的,反向链接仍然很重要,但是如今,更多的是质量而不是数量。想一想。是否有任何策略或策略可以使我们持续获得高质量网站和相关影响者的链接?没有,除了实际制作高质量的内容并建立您的信誉。因此,将链接构建作为一种策略也是无效的。

因此,首先,让我们先改变思维方式:网站优化实际上不是一种策略,而是一种哲学。

一个非常常见且危险的错误是将网站优化视为“击败”搜索引擎的一种方式,因为我们将Google和搜索引擎视为必须击败的敌人。

相反,更好的心态是将Google视为合作伙伴,而网站优化的工作是使我们的在线形象(我们的网站,我们的内容,甚至我们的社交媒体形象)与Google和其他搜索引擎的目标保持一致。

因此,这里是我们的下一个重点:Google的目标到底是什么?

Google到底是关于什么的?

首先让我们澄清一下。从公司的Android操作系统到硬件生产(Google Home,Pixel Phone等),Google如今已发展壮大,公司涵盖了搜索引擎以外的多个不同行业。

在这里,我们仅关注Google作为搜索引擎。

根据Google搜索的使命宣言,我们可以总结出它们的主要重点是:创建一个更好的搜索引擎,该搜索引擎可以为人类搜索者提供最相关,最可靠,可访问且最有用的搜索引擎。

我们往往会忘记网站优化的最终目标是受众,而不是搜索引擎算法。

此外,我们在任务说明中再次看到,Google的目标之一就是帮助创作者成功。不要忘记,搜索引擎算法已经过更新和完善,不会给网站优化营销人员带来麻烦,但另一方面,要确保最佳,最相关的内容和最佳内容创建者将成为搜索引擎优化人员发现的内容。搜索者/用户。

因此,重申一下,不要将搜索引擎算法当作您必须击败的敌人,而是您必须拥抱的朋友,甚至是情人。这样,不要将网站优化视为帮助击败敌人的策略,而是帮助您获得这个女孩的约会指南。

让我们终于开始。

为IT和科技公司建立网站优化的分步指南

现在我们已经建立了更好的网站优化思维方式,现在是时候开始制定我们的网站优化战略了。

尽管我们总是可以使用复杂的技术术语和术语来描述该过程,但是网站优化实际上是一个非常简单的概念(我们将一起学习)。因此,下面我们将从第一个开始,将过程分解为一个简单的分步指南。

第1步:定义目标,分配KPI和定义实现这些目标的方法

简而言之,有一个工作策略。上面,我们已经说过,最常见的错误之一是将网站优化视为击败搜索引擎的一种策略,但是令人惊讶的是,甚至这些人中的许多人实际上根本没有工作策略。

首先,可以说是最重要的。定义您的网站优化目标。

等等,网站优化的目标不是很明显吗?要在SERP中排名更高?

这是另一个常见的误解:SERP排名-甚至排名第一-并不是网站优化的最终目标,而是达到目的的一种手段。

例如,您可以很容易地在不受欢迎的关键字上排名第一,但这不会为您的业务带来任何价值,因为您不会获得任何流量,对吗?

相反,这是网站优化的共同目标:

  • 自然流量:简而言之,让更多的人点击内容并访问您的网站。
  • 潜在客户的产生:我们从“为了交通而来的交通”中走了一些远,旨在将其中的一些转化为潜在客户,进而将客户转化为潜在客户
  • 销售转换(电子商务或会员营销):转换那些消费内容的人购买我们的产品/服务(或其他人通过会员营销)
  • 品牌形象:改善公司的在线形象,以提高知名度和信誉度
  • 在线声誉管理(ORM):例如,通过防止负面评论使品牌关键字的排名更高(并让自己的内容在这些位置上排名),来管理您的在线声誉
  • 达到特定目标(消费者或公司):困难但可行,主要是针对特定客户搜索的关键字。我们称此为基于帐户的营销
  • 客户服务:优化可提供有用信息并回答客户特定问题的内容。这可以有效地与潜在客户和客户建立持续的互动。

您可以为所有这些目标定义特定的目标。例如,流量增加x%,潜在客户产生y%增加,品牌知名度的特定目标,等等。或者,您可以只关注少数几个,甚至只是其中之一。

但是,请确保至少定义一个目标:

  • 具体:即清晰明确
  • 现实:可以实现。如果目标太大或太长,请将其分解为更小,更现实的里程碑
  • 可衡量的:相当简单,您应该能够通过衡量与KPI相关的特定指标来衡量绩效。(即,衡量社交活动的数量而不是抽象

接下来,针对如何实现这些目标制定清晰的策略。例如,如果您的目标是在一年内将自然流量增加10%,那么如何实现呢?我们是否应该开发新内容来针对新受众?我们应该创建新的登录页面,还是完全创建一个新站点?

无论您选择哪种策略或策略,任何网站优化策略的核心都将围绕目标关键字展开,因此这将是我们下一步的重点。

第2步:正确的关键字研究

上面,我们已经确定,当今的网站优化不再与关键字填充有关,但这并不意味着关键字优化不再重要-我们只需要以不同的方式进行处理,我们将在下面进一步了解-。

关键字研究仍然是制定网站优化策略的最重要步骤之一,以下是一些主要注意事项:

  • 首先,也是最重要的事情是根据我们上面建立的目标正确定义和理解您的受众。进行市场研究并开发买家角色,这里的关键是特别找出您理想的受众的搜索意图。
  • 简而言之,搜索意图是任何搜索查询背后的原因:受众为何首先进行搜索。如上所述,此处的想法是使这些潜在的搜索意图与您的网站优化目标保持一致。例如,如果您的网站优化目标是增加流量,则您可能希望定位与信息意图相关的关键字。同样,您可能还想定位与交易或商业意图相关的关键字。您可能想在这里查看有关不同类型搜索意图的简要指南。
  • 根据这些可能的搜索意图,请遵循以下重要原则找到目标关键字:
    关键字必须与您的受众有关。通常认为这是每月搜索量很高的结果。
    另一方面,关键字必须与您的业务相关。相当明显,但经常被忽略。
    根据您的预算和时间表,关键字的竞争必须易于管理。一些关键字研究工具将显示“关键字难度”或类似指标以帮助解决此问题。
    最后但并非最不重要的一点是,在关键字满足上述所有三个条件之后,是否可以将关键字扩展为适当的内容,或者更好的是,您可以从中创建多个内容的主题
  • 使用尽可能多的关键字研究工具(根据您的预算)。您可以使用Spyfu等工具来检查竞争对手的目标关键字,使用Buzzsumo来搜索趋势关键字和主题,或者使用SEMRush和AHrefs等工具来进行更传统的关键字研究。(此处可能有关联公司)
  • 但是,即使使用了所有可用的工具和技术,有时也需要勇气和信任自己的直觉(和经验)才是更好的方法。例如,如果我们针对与篮球相关的利基市场,诸如“灌篮”之类的关键词对于我们来说对于人类而言可能是显而易见的,但基本的关键词研究算法可能并未注意到这一点。

列出您的目标关键字,然后按网站优化目标和用户意图进行划分(如上文所述),然后按优先级进行划分。

第3步:制定内容营销计划

让我们重申一下我们在上面进一步讨论的内容:随着搜索引擎算法的变得越来越智能,除了实际拥有对您的受众有价值的高质量,相关内容之外,2020年没有网站优化捷径。

因此,计划如何提前进行内容营销将在此过程中极大地帮助您。但是,我们总是从为什么开始(这是搜索者的意图)开始,这应该是内容创建过程背后的主要推动力。

通常,这是制定内容营销计划的几个关键步骤:

1,决定谁将/将在内容开发过程中工作,其中可能包括:

  • 您自己(如果您愿意并有时间,您可以自己做)
  • 内容作家
  • 摄影师/制片人
  • 播客的语音艺术家
  • 网站优化营销人员和/或策略师
  • 平面设计师
  • 程序员(用于网页设计,网站优化的技术优化等)。

2,检查您在上方创建的关键字列表,并将其扩展为主题列表。

如果您过去已经发布过内容,则可以包含它们并将其标记为(完成)。将来,您可能会决定以一种或另一种方式更新或重复使用它们,因此将它们放在列表中可能会有所帮助。同样,根据目标/搜索意图和优先级来构造列表。这是什么

3,确定可能的发布渠道(您将如何分发内容),或者在哪里:

  • 您的博客
  • 访客发布机会
  • Medium.com和其他类似的出版物网站
  • YouTube
  • 其他视频共享平台(Vimeo等)
  • 电子邮件通讯
  • 播客出版物

4,确定何时:发布内容的时间,发布的频率等。


5,同样非常重要,但经常被忽略:我们将如何推广内容(我们将在此处的反向链接部分中进一步讨论这一内容。)

6,在这里,我们可以使用以上所有决策来制定编辑日历。您可以创建一个包含以下内容的基本电子表格:

  • 发布日期
  • 谁来处理内容(创作者/作者)
  • 暂定标题或仅主题名称
  • 目标关键字
  • 描述
  • 特定内容的目标
  • 计划的出版/发行渠道
  • 号召性用语(如果有)和铅块磁铁(如果有)
  • 参考/资源/想法
  • 发展/出版状况

7,执行,监视和评估内容营销的工作流程。此过程将包括与您的团队成员(如有)保持一致的沟通:

  • 您的整体营销目标,内容营销目标和与网站优化相关的目标
  • 内容是否以正确的色调进行开发,质量是否达到要求以及是否符合您的标准。出于网站优化目的,此处的主要基准是您的内容是否优于排名竞争对手。
  • 确保您的团队成员了解您的内容营销计划,并且可以正确使用内容/版本日历

8,如有必要,请根据您的评估来调整您的内容营销策略,包括尤其是对网站优化绩效的评估(有关更多详情,请参见下文或此处)

在针对IT和技术公司的网站优化中,“内容为王”这个词再合适不过了。但是,另一方面,IT和技术利基市场是一个机会很多,可以开发各种形式的内容,从技术教程到最新技术新闻,再到可行的技巧和窍门,等等。

这里要考虑的重要事项是不要过多地关注关键字优化。自然地包含您的目标关键字,使用同义词和语义相关的词。专注于为观众提供相关且有价值的内容。

请记住,您的内容质量最终将是决定网站优化广告系列结果的主要因素。

第4步:在2020年建立正确的链接

在上面的内容中,我们进一步提到,今天,入站链接(反向链接)的质量比数量重要得多。

那么,我们如何确定反向链接的质量?尽管没有任何一种“万能的”方法来回答这个问题,但通常来说,主要要考虑的是反向链接的质量与源网站的权限成正比。

我们可以使用各种分析工具(免费和付费的)来检查网站授权,例如Moz著名的Domain Authority指标和Ahref的Website Authority Checker,但也有各种免费的替代方法。

关键是,要获得来自任何高质量,权威网站的反向链接将非常困难,除非首先您已经是一个大型网站或品牌,但我们大多数人都不是。

那么我们该怎么做呢?答案在于您的内容。如果有什么用,那么某人迟早会链接您的内容,尤其是当您的内容是可靠数据或独特信息的良好来源时。

将内容的质量作为正确链接构建的前提,仍然可以使用几种策略来扩大结果:

1.故意在您的内容中添加可链接的内容,但要确保其自然和相关

在我们的内容中添加外部链接的最常见原因是什么?它是备份相关数据或提供有关某些信息的信息,这些信息与我们的内容间接相关,通常讨论时间太长。

例如,在本文中,我们可能不想提供反向链接的定义,但可能对您(读者)有用。因此,我们可以在内容中添加外部链接,专门讨论入站链接/反向链接。

另一个常见原因是添加对内容中呈现的数据的引用以使其具有一定的分量。例如,如果我们声称50%的B2B科技公司正在使用Linkedin(这只是一个例子),我们可以链接提供原始声明的内容。

我们可以将这些类型的数据和信息以各种形式添加到我们的内容中(我们称之为链接挂钩),例如:

  • 原始研究报告或案例研究(白皮书,电子书等)
  • 信息图表,图像和拍摄的照片(确保正确优化这些图像,以便Google可以将它们索引为有效的入站链接)
  • 正确完成此类数据汇总内容将始终吸引大量反向链接机会
  • 独特的信息,操作方法和有趣的内容将始终吸引链接

要有创造力,不要害怕反复试验。幸运的是,在IT和技术领域,有很多方法可以在我们的内容中包含数据,可行的技巧和技术事实。意味着,有很多机会获得这些有价值的入站链接。

2.推广您的内容以获得反向链接

达成协议:我们已经讨论了内容质量在获取这些反向链接方面如何非常重要。但是,无论您的内容有多好,除非有人真正注意到并消费了内容,否则它不会带来任何价值。

在这里,推广您的内容具有双重重要性:

  1. 为内容获取更多的自然流量(通常会为您的网站带来各种好处)
  2. 在此过程中获得更多的反向链接,这反过来将改善您的网站优化排名,产生更多的自然流量并产生更多的反向链接。这将创建一个长期的生态系统,您可以在其中不断产生流量和反向链接。

使用所有可用渠道来推广您的内容,并且始终旨在在每个推广渠道中获得流量和反向链接。始终与业务合作伙伴,技术行业的影响者,甚至您的竞争对手建立关系。慷慨大方并首先链接其内容,它们将来可能成为您反向链接的宝贵资源。

好消息是,您实际上不需要在链接建立工作中大放异彩。

实际上,过快地建立许多链接可能会适得其反,并可能使您受到Google的惩罚 -特别是当您获得许多低质量的链接时。相反,仅希望每个内容获得1个或2个高质量链接,您就应该做好了。

第5步:现场网站优化优化(技术优化)

既然您的内容(希望)已经执行了相应的操作,那么该是时候优化技术因素以及网站的任何其他方面了。

优化是在我们的站点外完成的,尤其是内容推广和反向链接的建立,通常称为场外优化。在这里,我们将专注于技术和非技术上的现场优化。

非技术性的现场优化主要涉及内容优化,例如关键字用法,内容的可读性等。

另一方面,技术网站优化可能非常复杂,涉及从提高网站速度到结构化数据标记的各个不同领域。

您可能需要查看我们以前的指南,其中包含技术网站优化清单,以获取更好的图片。但是首先,尝试技术优化有两个主要目标:

  1. 确保Google(或其他搜索引擎)可以索引并了解您的网站(以及所有包含的页面)
  2. 提供最佳的用户体验(UX),以使访问者在我们的网站上停留的时间尽可能长。用户体验指标(如跳出率和停留时间)现在既是间接排名因素,也是直接排名因素。

基于这两个目标,这里是需要重点关注的一些重要领域。

  • 您网站的移动响应能力(或至少具有移动友好性)。您可以使用Google的移动设备友好的测试工具来检查您网站的当前状况。
  • 页面加载速度。一些研究表明,如果网站加载时间超过3秒(标准3g连接),则50%的访问者会立即离开网站。
  • 您可以按照尼尔·帕特尔(Neil Patel)的指南进行操作,以采取一系列步骤来确保对网站进行正确且即时的索引编制。
  • 正确实施结构化数据标记。这将使您的网站适用于精选和丰富的摘要。您可能想查看本指南,了解如何为网站优化实施结构化数据标记。
  • 优化网站的界面(导航菜单,布局等),以确保您的访问者可以获得最佳体验,从而最大程度地延长停留时间。
  • 优化内容中的所有不同元素,包括视频和图像。
  • 定期测试所有内容,并在尽可能多的不同设备上进行测试。

技术上的网站优化优化通常不是一次性的事情,而是一个连续的过程,我们可能需要重新调整方法并重新优化不同的方面。这是我们下一步(也是最后一步)进入的地方。

第6步:评估和重新优化

最后一步是关于建立一个系统,我们可以在该系统中审核和监视我们的网站,尤其是网站优化效果。

网站优化是一项长期策略,需要特别指出的是,我们通常需要花费6到12个月的时间才能看到我们的网站在Google SERP的首页上。这就是为什么保持一致性和执行定期评估必不可少的原因。

从免费的Google Analytics(分析)到高级工具(例如Ahrefs / SEMRush / Moz Pro到HubSpot),我们可以使用各种工具来帮助我们进行此步骤。但是,知道要跟踪哪些指标比简单地使用最先进的工具更为重要。

以下是网站优化评估中要注意的一些最重要的性能指标:

技术方面

  • 搜索引擎是否可以正确索引您的网站
  • 加载速度(您可以使用Google的PageSpeed Insights)
  • 移动响应/移动友好
  • 所有页面上的标题标签和元描述,以及它们是否经过适当优化
  • 图片上的替代文字

内容方面

  • 您的内容是否没有语法和拼写错误。
  • 检查信息的相关性,以及是否有最新数据。否则,您可能需要更新内容。
  • 正确的内部链接结构
  • 内容是否已达到预期目的/是否适合特定的搜索意图

性能指标

  • 随机搜寻带来的流量
  • 推荐流量
  • 流量相对较低/没有流量的页面
  • 排名的改善/负面变化
  • 反向链接配置文件及其随时间的改进
  • 效果最好和效果最差的内容
  • 内容转换率

根据这些指标,对您的网站优化策略进行必要的调整以改善结果。

计划对您的整体网站优化策略进行定期评估,并根据其性能分配时间来更新和利用现有内容,因为这通常是整个过程中最耗时的方面。

结束语

瞧!您的技术公司的网站优化策略已设置并准备执行。

重申一下,了解网站优化是一项长期游戏非常重要,您需要至少花6到12个月的时间才能看到网站优化广告系列的重大成果。然而,一旦您的网站优化策略确立,您将获得可持续的流量来源和潜在客户,并可以在未来几年内产生收入。

从上面的分步指南中可以看出,网站优化没有秘密的策略和圣杯策略:这全都在于质量和数量上的一致性。您的出版物的内容质量和数量。反向链接的质量和自然增长反向链接配置文件的一致性,等等。这是一场马拉松,而不是短跑。

每个人当然都可以尝试并执行网站优化,最困难的部分是保持一致,直到终点。

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